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舌尖营销再战第二季电商争抢口水商机

时间:2019-04-10 22:31:26 来源:互联网 阅读:0次

“舌尖”营销再战第二季 电商争抢口水商机

作者:羊城晚报 来源:羊城晚报

图/东方IC

边看电视边在上下单弯管器价格
,这成为大型美食纪录片《舌尖上的中国1》播出时让所有电商都没料到的一个独特的商业现象。18日晚,让吃货们翘首以盼的《舌尖2》正式开播,与季的始料未及不同,这一回电商们可是蓄势待发,拼尽浑身解数想要借这部人气沸腾的片子狠狠地赚一把。

电商争抢口水商机

回顾季《舌尖》走红后的情形高空作业车厂家
,在上按图索骥购买相关食材的粉丝,一周内就涌现了近600万人,人们对于美食的购买欲望就如同在面团中加入了苏打粉,迅速发酵膨胀中国蔬菜采购
,一个围绕舌尖的周边产业链就此形成。

电商则作为这条舌尖商业链中重要的一环,打造了一个从电视节目到电商平台实品销售的完美循环。

了解到,天猫商城今年直接与央视达成合作,打造整合传播体验平台,同步首发《舌尖2》每期节目中的食材和美食菜谱,并邀请摄制组为同步上线的食材把关,同时推出《舌尖2》中美食的制作菜谱。18号首集播出后,在天猫的购物专题页面中就看到了湖北房县香菇酿、贵州雷山糯米稻花鱼、四川乐山豆花饭和福建泉州萝卜饭,这4道特色美食的食谱。

相比于天猫的抢占先机,中粮我买则借此次《舌尖2》美食即将出炉之机,聚《舌尖1》里的近百种美食食材,如香格里拉松茸、毛竹林冬笋、金华火腿,更涵盖生鲜蔬菜、调味剂在内的所有《舌尖1》美食。并在《舌尖2》播出同时,以产地直采、全程 冷链的招牌来吸引一波喜爱舌尖美食的消费者。

1号店则在4月18日同期上线舌尖上的中国活动,分为西南、华东、华中、华南、西北、华北、东北、港澳台7大地域,汇聚小吃、调料、生禽水产、主食、蔬菜菌菇等全品类产品,尽力搜罗《舌尖2》中的美食参与活动。

专家分析称,电商的优势就在于反映速度极快,销售模式多样,且不受时间和地域限制,能够在时间内将人们对于电视节目的热情转化为对商品的购买力上,这是传统销售行业所不能实现的。

相关食品销量明显上升

吃货们的购买力自然不需怀疑,在20日翻查这些相关店的交易记录,发现相关食品的销量确有明显上升,其中以天猫为突出。

仅19至20日这两天,在天猫推出的舌尖官方体验平台上,与集《舌尖2》相关的食品中,雷山鱼酱的月销售记录为618件,全部为这两天所下订单,西藏林芝的野生蜂蜜的月销售记录为1583件,其中的2/3是这两日下的订单,在3539件四川烟熏香肠的月销量中,也有1/3是才下的单。

天猫公关部一位负责人表示,在开播的两个小时里,就有200万的吃货通过登录天猫搜索相关食材。如此看来,第二季《舌尖》涉及300多种食材,将为天猫的300多种商品销售带来便利。

但在实际浏览各家电商的页中发现,尽管天猫、一号店、京东、我买都针对《舌尖2》推出了相应的专题购买或促销活动,但只有在天猫上才能搜索到与《舌尖2》中完全匹配的美食。例如在一号店中,输入雷山鱼酱或西藏林芝的野生蜂蜜,页显示的没有找到相关商品.

业内人士表示,人们对于某件商品的兴趣会产生一种向外辐射的作用,让消费者在潜意识中提高对同类型商品的关注度。绝大多数的电商是把舌尖上的中国作为一种销售的噱头,吸引消费者的关注,从而拉动相关商品的销售。也注意到,天猫舌尖专题推出的产品,要远远超出节目中所播出的种类。

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