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移动音乐再下新注阿里布局音乐鏖战微信

2019-03-06 20:02:27

移动音乐再下新注 阿里布局音乐鏖战

作者:未知 来源:财经

继虾米之后,阿里巴巴集团(下称阿里)再次出手音乐领域。昨日业内有消息称,阿里已经收购音乐播放器天天动听。虽然阿里官方不予置评,但阿里旗下音乐事业部一位内部人士向《财经》表示,上述并购已基本敲定,未来将与虾米音乐整合。

早 在2010年,阿里曾推出淘宝数字频道淘花,但因版权问题一直没有发展。随后,阿里加紧在数字音乐领域布局。今年年初,阿里收购了虾米,并同时成立了音乐事业部。

天天动听成立于2008年5月,2011年A轮融资数百万美元,早在2012年10月获得阿里战略投资;来自虾米音乐的数据显示,今年6月,天天动听的用户量已经突破2亿。

为何要收购天天动听?长期来看,当然是移动端布局;但短期内受益的还是来往。一位接近阿里的资本人士向本报分析称,相对于社交起家的腾讯系,娱乐社交属性是阿里系产品的短板。在PC时代,娱乐属性与商务属性相对割裂;但在移动社交时代,这个短板越来越明显。

阿里通过来往正面鏖战,用土豪推进等方式已经付出很高的成本。上述人士表示,音乐类产品容易积攒用户,有着向社交类产品反向扩张的可能;但其前提是细分市场有足够基数,即所谓的大娱乐路线,此时阿里在音乐上仅有虾米显得薄弱,反正不缺钱,继续再收购一个。

艾媒咨询CEO张毅认为,虾米定位相对高端,用户群体相对成熟高端;而天天动听的优势在于渠道,除了部分高端用户,覆盖了中低端用户,且用户群体更为年轻化,二者能够资源互补。

昨日,虾米CEO王皓向本报证实,虾米和天天动听相对差异化,此前没有太多合作,未来的合作计划不便透露。但他同时表示,虾米正在积极配合来往,开发更多娱乐化的应用。

来往方面此前曾向本报透露,在产品上,来往的公众账号主要是四类,一是天猫平台上有线下店的品牌商家,二是淘卖家,三是数字媒体内容提供者,四是天猫、淘宝暂未覆盖到的线下商户。数字媒体内容这一版块即以虾米音乐等为主。未来,其将打通虾米音乐、淘宝、支付宝等平台和服务,明星将可以在平台上发布自己的歌曲、专辑,并通过来往平台与粉丝在上随时随地进行互动,

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以明星衍生的消费市场来吸引用户向来往迁移。

腾讯内部资料显示,目前,音乐的月登录用户已经超过3.5亿,背靠,音乐的娱乐社交玩法还在探索。而日本移动社交产品Line,则出品了以Line卡通表情为主角的系列动画片Line Town,并在电视台授权播出,用更激进的方式为娱乐社交吸引用户。

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