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剖析熊猫大侠能否复制十全九美的成功广告新

时间:2019-11-30 15:06:54 来源:互联网 阅读:4次

剖析《熊猫大侠》 能否复制《十全九美》的成功_广告_广告买卖

文章摘要:《十全九美》提供了一个基础和方向,我们决心再试一次

谈到《熊猫大侠》,《十全九美》是没法绕开的话题。《熊猫大侠》充满了《十全9美》的影子:李湘、王岳伦的夫妻搭档

,主创人马的再度携手以及如出一辙的影片风格

,甚至《熊猫大侠》主要的场景之一食全酒美大酒楼也是《十全九美》的山寨缩影。

据了解,《十全九美》1役,半路出家的李湘负责融资出品,曾任《美人草》和《十三棵泡桐》等影片制片人的刘晶掌握项目的运作,拍MTV出身的王岳伦迈出电影导演的步。除想做一个纯洁商业喜剧的共同初衷,这个初次合作的团队对影片并未抱过高期望。投资仅800万元的《十全九美》斩获5300万的票房,出乎所有人的意料,而且这1成绩直接促成了《熊猫大侠》的投拍。前后担任《十全9美》和《熊猫大侠》制片人的刘晶告诉《综艺》,《十全九美》提供了一个基础和方向,我们决心再试一次。

成功能否复制

在电影市场上,一个较受欢迎的题材带出一系列套路相似的影片,并不是新鲜事。《爱情呼叫转移》和《大电影》都是先例。从这个角度而言,《熊猫大侠》的出炉在商业决断上有一定依据。但一个不容忽视的事实是,2008年电影市场很特殊奥运期间多数影片选择避让,《木乃伊3》临时撤退等因素为《十全9美》创造了特殊的档期条件。

当初选择奥运前期上映,发行方保利博纳总裁于冬和刘晶取得共鸣:奥运像老虎,大片像狼,小片就是羊。老虎来了的好处是把狼吓跑了,老虎的危险至少不大于狼。其实等老虎走了,狼马上就回来了,羊得看清楚生存之道。事实证明这一发行策略是正确的。《十全9美》在没有强敌的情形下,长时间独占档期,奠定了票房成功的基础。

《十全九美》开画的时候表现并不太好,首周末票房约880万元,但是以后两周票房走高。票房过3000万元的时候,片方举行了庆功会,认为3000万元的成绩已是极限,但其后票房还在持续增加

,直到突破5300万元。刘晶认为票房走势是一个关键的信号:这表明影片的口碑在起作用。

片方是否接着投资《熊猫大侠》完全取决于《十全九美》的表现。如果《十全9美》票房在3000万元以上,很有可能会接着拍第二部。但如果只有2000万元,就不拍了。说明这1类型不受欢迎。终究5300万元的票房成绩,令刘晶看好《十全9美》的类型和定位:它在一定程度上代表了观众的趣味和需求,而且短时间内不会消散

基于这个判断,《熊猫大侠》的立项决策非常快,而且方向明确,把《十全9美》当作一个小系列,做出第二个产品来。

但眼下对《熊猫大侠》而言,炮制同类产品相容易,再现档期先机却难。11月20日《熊猫大侠》将与《唐朝兄弟》和《火星没事》同步首映,贺岁档在即,前有强手后有追兵,《熊猫大侠》踩着《十全九美》的路数,还能有《十全9美》的运气吗?

趁热打铁 如法炮制

如果《十全九美》是个意外,那么《熊猫大侠》则是有备而来。导演王岳伦告知《综艺》,拍《熊猫大侠》的心态跟《十全9美》完全不一样。《十全9美》是一次没有掌控的尝试,它是一个意外和奇迹,但意外和奇迹不会总是发生,《熊猫大侠》理性了很多。

正因为如此,《熊猫大侠》直奔目标,完全延续《十全9美》夸张、恶弄、拼贴的喜剧路线。剧本沿用凭《十全9美》出道的编剧,故事时空背景仍旧放置在古代,一系列的巧合、误解构成戏剧冲突;人物性格简单直接,夸张的表演和台词让人印象深入,片中屡现你妈妈喊你回家吃饭我唱的不是歌,是寂寞穿越啦等2009年络流行语;演员操着天南地北、五花八门的方言,爱情、歌舞、工夫等元素贯穿其中,无论情景或桥段,都插科打诨喧嚣闹腾。坦白说,《熊猫大侠》就是《十全9美》的升级版。刘晶直言。

升级主要体现在投资和制作上。《十全9美》因制作粗糙而饱受诟病,《熊猫大侠》吸取教训,增加一倍的投资本钱用于前期拍摄和后期制作,并在原有阵容上加入了任泉和阿朵等知名演员,歌舞、动作场面和片中穿插大量的动画等在设计上都更加用心。

当初《十全9美》没有料到市场的热烈反应,曾出现过拷贝不足的情形,有的影院连一张海报都没有,影厅里却坐满了人。某些城市有10几个影院,但只有一个拷贝来回转。为此,《熊猫大侠》的发行范围比《十全九美》扩大了近三倍,拷贝数量将超过400个。

重装升级后,《熊猫大侠》的票房前景是不是也看涨?曾有媒体报道于冬希望影片票房能达到1.3亿元,对此刘晶和王岳伦均表示没法预测,只能说,如果观众还喜欢这个类型,票房应该不会差。刘晶表示。不过,万达院线发行部副总经理陈洪伟认为,《熊猫大侠》的卖点和宣扬力度均高于同步上映的另外两部影片,守旧估计票房应在5000万元左右。

李湘品牌 湖南卫视力挺

身为《熊猫大侠》的出品人和导演,李湘和王岳伦夫妇是的宣扬卖点。从《熊猫大侠》开机伊始,李湘怀孕生女的相干就与影片的进展如影随形。在11月17日首映礼上,李湘产后首度亮相的消息,令《熊猫大侠》的关注度即刻盖过同台打擂的《唐代兄弟》和《火星没事》。从某种程度上讲,无论《十全9美》还是《熊猫大侠》,打的都是李湘牌。

再度出任出品人的李湘,对电影项目的运筹显得驾轻就熟了不少。2008年湖南卫视的宣扬为《十全九美》的票房成功立下了汗马功劳。今年2月李湘旋即与湖南卫视共同成立了芒果影业。作为芒果影业单,《熊猫大侠》与湖南卫视的合作更为多元和立体。《熊猫大侠》的客串演员中,囊括了何炅和矢野浩二等湖南卫视的当红主持人。成名于湖南卫视的张靓颖也为《熊猫大侠》献唱主题曲。李湘作为芒果影业的总经理,她运作电影项目的思路是整体性的,盖了艺人经纪、广告代言等各方面

。刘晶告知

在宣传攻势上,湖南卫视再度发挥平台和栏目的资源优势,除去《文娱无极限》和金鹰的频繁专题报道,主持人何炅用5月21日的一整期《零点锋云》节目讲述了他在《熊猫大侠》的客串经历;9月4日备受关注的《快乐女声》全国总决赛后的黄金广告位,湖南卫视特地留出来播放《熊猫大侠》30秒预告片;11月7日王岳伦携剧组录制《快乐大本营》,在节目中首度公布女儿的照片《熊猫大侠》在湖南卫视平台上风头一时无二。

《熊猫大侠》行将接受市场的检验,不论结果如何,王岳伦和刘晶都很肯定地表示不会再拍第三部类似作品。从《十全九美》到《熊猫大侠》,王岳伦觉得自己是用童言无忌的态度来玩流行文化:它是快餐性质的东西,不能一做再做,这次以后我是肯定要转型去拍别的东西。王岳伦向强调,虽然执掌芒果影业的是李湘,但芒果影业不会只投资王岳伦的电影,他个人也不会只与芒果影业合作,完全根据今后的项目来选择合作方式。

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